五大讓標(biāo)志設(shè)計(jì)成為品牌傳播核心的技巧
讓受眾記住品牌，是廣告的核心任務(wù)之首。對新品牌而言，需要強(qiáng)化目標(biāo)人群對標(biāo)志的印象;對成熟品牌而言，可以通過強(qiáng)化廣告中的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)激發(fā)品牌聯(lián)想和購買行動(dòng)。
品牌標(biāo)志不僅單單是個(gè)標(biāo)志，有時(shí)，標(biāo)志本身就蘊(yùn)含著“故事”或某種“戲劇性”，平面廣告創(chuàng)意可讓品牌標(biāo)志成為主角，發(fā)揮核心的溝通作用，五大讓標(biāo)志設(shè)計(jì)成為品牌傳播核心的技巧：
1.放大標(biāo)志
以品牌標(biāo)志為主角，一個(gè)最簡單的方法是在廣告畫面中將標(biāo)志放大，成為視覺上的中心或者次中心。
2.唯一標(biāo)志
或者在整幅廣告中，只出現(xiàn)標(biāo)志符號，此時(shí)標(biāo)志不一定很大，一樣成為最核心的視覺焦點(diǎn)。
3.包裝截取
還可以截取產(chǎn)品包裝帶有標(biāo)志的局部畫面，在加深標(biāo)志印象的同時(shí)，也可以強(qiáng)化對產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)聯(lián)想。
4.拼圖標(biāo)志
也可以讓產(chǎn)品或者與品牌有關(guān)的視覺元素以“拼圖”的形式直接組成品牌標(biāo)志圖案。耐克的一則廣告就用其各種顏色和款式的運(yùn)動(dòng)鞋組合成英文NIKE和“對號”組合的標(biāo)志形象。
5.分解標(biāo)志
可以僅僅截取標(biāo)志局部造型元素，根據(jù)格式塔心理學(xué)的“完形心理”，讓觀者“見微知著”，通過“管中窺豹”而想起完成標(biāo)志和品牌。這種創(chuàng)意還可以為品牌注入額外的特別新意。
如何利用已有的品牌標(biāo)志要素，簡捷鮮明地表達(dá)出創(chuàng)意的目的，以下兩個(gè)麥當(dāng)勞的截取標(biāo)志M造型的局部的創(chuàng)意廣告是我們最值得借鑒的。一幅廣告讓金色拱門的一角斜放置后變成了一只碩大的鼻子，只有一句主題語：“跟著你的鼻子走”。另一則廣告中M的局部一角變成了一個(gè)笑嘴，它訴求的目的是傳達(dá)麥當(dāng)勞的企業(yè)形象，即讓每一個(gè)來麥當(dāng)勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂。這則廣告的標(biāo)題反映了麥當(dāng)勞服務(wù)的最核心的理念：“讓每個(gè)人都愉快”。
6.融入情境
平面創(chuàng)意廣告中有效的植入品牌標(biāo)志并與廣告創(chuàng)意的有效結(jié)合，可以引起消費(fèi)者內(nèi)心求知與祈求的滿足欲望。
美國“駱駝”牌香煙的一系列廣告，均以該品牌標(biāo)志中的駱駝圖像為核心創(chuàng)意點(diǎn)，通過由沙灘上巖石、泳池邊的椰樹、秋天的落葉以及人們具備慶賀時(shí)濺起的水花等組合成的渾然天成、妙手偶得“的“駱駝”標(biāo)志形象，讓人覺得該品牌香煙無論何時(shí)何地，與輕松生活永遠(yuǎn)相伴。
上海VI設(shè)計(jì)公司［豪禾創(chuàng)意設(shè)計(jì)］在VI設(shè)計(jì)領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗(yàn)，是企業(yè)（品牌）的理想合作伙伴。
關(guān)鍵詞：
標(biāo)志設(shè)計(jì)|
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